南边财经全媒体记者魏彤  广州报谈

体育是逾越民族、逾越文雅、逾越时间的文化元素，能促进东谈主们增进了解，实现共鸣。

12月2日，在2024年“读懂中国”外洋会议（广州）的“在体育中读懂中国”专题论坛上，嘉宾以“传播新趋势：如何讲好体育中国的故事? ”为主题进行潜入的圆桌商讨。

与会嘉宾以为，体育在外洋传播历程中的两个“灵魂”，分散是赛事和畅通员。体育赛事的方方面面关于激动城市形象、国度形象王人有积极的赞助作用，各城市在举办赛事的历程中也要学会打造、传播以及造势IP，将赛事作用最大化；同期，在外洋赛事中，时常会出身具备外洋影响力的畅通员，他们除了在自身界限了得以外，个性时常也相配清醒，开展传播当作时要专揽好这些畅通员的影响力。

“无传播不体育。”暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕提议，体育不仅是塑造城市形象、国度形象的弥留窗口，亦然一种软实力。体育外洋传播需要把捏好两个本领段，一个是有主场外洋赛事的本领段，如奥运会、亚运会等着名的外洋概述赛事；另外是专科性赛事，如澳门格兰披治大赛、香港英超世界杯比赛等专科外洋赛事。

体育赛事自己即传播资源，如何借助这些赛事的传播，让城市形象出圈、出彩？

在对220多场全球外洋性体育赛事进行分析后，罗昕发现，这本体上是流量城市的问题。一方面，要挖掘具有区域或者说方位特点的IP，这个IP是具有特出扩散升值智商、具有可传染性的；另一方面，要磋磨键东谈主物去激动IP进行扩散传播；此外，还要多景象氛围映衬IP，为IP造势。“以‘三合一’的格局进行传播，将确实体现文学旅深度会通，也体现国度大计谋中一条有特点的体育传播之路。”

中山大学新闻传播学院院长钟智锦暗意，城市形象与体育赛事密切干系，应充分挖掘城市、区域与体育干系的特点亮点。以冰雪畅通为例，事实上广东的冰雪畅通实力十分强盛，干系走访发现，国度女子冰球队23名队员当中，有16名来自广东，7个进球富裕来自广东队员。

“这是荒谬有地域特点的亮点，而况这点也十分有反差感，一个不下雪的方位尽然培养了那么多的冰雪畅通员。”钟智锦说。

值得一提的是，粤港澳大湾区有好多的民间体育技俩在寰宇颇具影响力。比如广东的龙舟比赛终年因其有速率、有劲量，体现出抖擞朝上的体育精神而出圈。此外，黄飞鸿、叶问、李小龙等经典技击东谈主物IP，大无数来欣慰湾区、来自广东。

钟智锦提议，相较动画和电影，更应从体育专科的角度对IP作念阐释，这也许会成为大湾区以后进行体育传播能挖掘的另一个矿藏。

城市文化元素与体育的会通是另一项要点。例如，2022年北京冬奥会奖牌中间刻有奥运五环，牌体由圆环加圆心组成，形象开端于中国古代齐心圆玉璧，共设五环，五环齐心，齐心归圆。在北京冬奥官方公布的材料上，则明确注明了奖牌酌量创意参考了南越王墓出土玉璧。

广东播送电视台包装责任室监制何萌萌以第十五届全运会的祥瑞物“喜滋滋”和“乐融融”例如，但愿环球不仅看到一个可儿的动画形象，更多的是看到对生涯的怜爱与飞腾。天然是竞技，但雷同但愿畅通员来到大湾区，能感受到湾区的缓和。让世界走进湾区，让世界感受湾区，让世界读懂湾区。

第十五届全运会是粤港澳三地初次聚首举办全运会，既有特殊性，又具有立异性，在推锻真金不怕火复体育大湾区以及大湾区深度会通，向世界展现中国式当代化遵循方面具有相配弥留的意念念。

罗昕暗意，十五运会是培养畅通员和发现畅通员相配弥留的平台和机会，国度将会有更多更优秀的后备军去冲击更顶尖的外洋赛事。同期，寰宇性的畅通会，会瓜葛到三头两绪责任的对接和相助，在历程中大概促进大湾区城市间深度的会通，包括体育阵线、文化责任、旅游交通等。在深度疏导和相助历程当中，敬佩城市间会实现好多理念上的共鸣，从而影响更多东谈主，让大湾区不单是是地舆主意，而是成为湾区住户当中遐想共同体，促进湾区住户的区域集体的身份招供。

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